A partir de janeiro de 2020, entra em vigor na Califórnia o CCPA (California Consumer Privacy Act). A lei irá se aplicar a empresas com pelo menos US $ 25 milhões em receita, que tenham informações pessoais de pelo menos 50.000 pessoas ou ganhem pelo menos metade do seu dinheiro com a venda de informações pessoais de consumidores.

 

o CCPA pode efetivamente se tornar uma lei nacional de privacidade nos Estados Unidos, já que as empresas que a cumprem também podem conceder esses direitos a não-californianos.

 

No próximo ano, qualquer californiano poderá exigir a revisão, alteração e exclusão dos dados pessoais que as empresas do estado têm sobre ele. A partir de julho de 2020, os californianos poderão processar empresas por determinadas violações de dados, e o procurador-geral poderá aplicar sanções.

 

Críticos do CCPA dizem que é excessivamente amplo e terá conseqüências não intencionais, abrindo caminho para roubo de identidade e a insatisfação entre os consumidores que descobrem quanta informação as empresas americanas têm sobre eles.

 

Como as empresas estão se preparando

 

Atualmente, as empresas estão correndo para preparar seus softwares para a proteção de dados, investindo até US $ 100 milhões, segundo uma estimativa citada no Wall Street Journal e confirmada pela Axios.

 

"Você precisa encontrar uma maneira de capturar todas essas informações e rastreá-las para saber o que está acontecendo com essas informações", disse Dan Koslofsky, consultor jurídico de privacidade e segurança de dados da Gap, ao Wall Street Journal .

 

Embora os esforços para aprovar uma lei federal de privacidade tenham falhado, as empresas estimam que algo como o CCPA terá influência nacional - e que outros estados seguirão a liderança da Califórnia -, então elas estão se planejando.

 

A incorporadora imobiliária Alastair Mactaggar está buscando uma iniciativa de votação estadual em 2020 com mais proteção à privacidade. Segundo esse projeto, os consumidores teriam que optar antes que as empresas pudessem vender seus dados, algo que não ocorre hoje, segundo informa o Washington Post.